宗像観光協会では主に以下のような活動をしております。
消費者のニーズに合わせた情報提供ができるように、正確かつ豊富な情報の収集と発信に取り組んでいます。
周辺市町村（旧玄海町エリアなど）との積極的な連携によって、観光資源をより有効に活用し、消費者の満足度の高い観光ルートをつくっています。
周辺住民や関係団体と連携し、多くのお客様に足を運んでいただけるような魅力あるイベントの開催を目指しています。
「観光」を通して、宗像市の農業、林業、漁業、工業、商業、サービス業などの連携を推進し、地域産業の活性化を図っています。
例：地元の水産業、商業、サービス業などの提携による「玄海とらふく祭（Ｈ１６．２．２９開催）」開催
宗像市の既存の名産品を活かして、新しい特産品の開発をしたり、ブランド化してＰＲするなどの活動を積極的に行っております。
例： ※「玄ちゃんアジ」「玄海とらふく」「玄海げばさ」などのブランド化
※「玄海醤シリーズ」のぽん酢・香梅しょうゆ・・・玄海料理人会の協力により、宗像産の醤油を独自ブレンドし商品化に成功。宗像ならではの特産品ブランド「むなかた季良里（きらり）」に認定された。
| 平成１９年度 宗像観光協会の主な観光事業 | |
| 活動事業名 | 実施日・あるいは予定 |
|---|---|
| アクシス玄海・大島観光案内所の情報コーナーの運営 | 通年 |
| 魚まつり | 5/26、27 |
| みあれ祭体験クルーズ | 10/1 |
| 西日本菊花大会共催事業 | 11/1から11/23 |
| 玄海天然印祭（玄海とらふくと節分祭のコラボイベント） in 宗像大社 |
Ｈ20・2月 |
| 鎮国寺花まつり | Ｈ20・3月29日 |
| 観光ＰＲ事業 | 通年 |
| 玄海天然印ブランドＰＲ事業 | 通年 |
| 「沖ノ島」世界遺産登録支援事業 | 通年 |
| 特産品開発事業 | 通年 |
| さつき松原環境整備事業への支援 | 通年 |
| 観光ボランティア支援事業 | 通年 |
| サニックスブルースラグビー部支援事業 | 通年 |
| 「道の駅」委員会・準備室への人材派遣 | 通年 |